商標保護具有地域性的特點，在沒有進行商標注冊的國家，該商標將不會得到商標專用權的保護。在大多數國家里，商標注冊采用的是“申請在先”的原則，這就意味著先在該國提出商標申請的主體將得到商標專用權，從而制止其他人對該商標的使用。
隨著中國經濟的發展，越來越多的產品會走向國際市場，而產品的品牌要想在某個國家受到法律保護，就應當在該國申請注冊商標。近年來，有很多國內知名企業發現自己的商標在國外被他人搶注，并因此不得在該國使用自己的品牌。
海信集團的商標在德國、狗不理的商標在日本等被搶注事件足以引起國內企業的高度重視。因此，對那些已經有產品出口或有出口可能的廠商，應當及時到國外申請注冊自己的商標。
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